洋品牌遭遇危机 五金本土品牌机遇再起
    发布者:administrator   来源:   发布日期:2011-08-24   点击次数:   评论人数:0查看

    事件回顾:2011年7月10日,国内高端家具品牌达芬奇被爆料所销售的家具并非产自意大利,相当一部分产自广东东莞,所用原料也不是达芬奇公司宣称的名贵实木而是高分子树脂材料。众所周知,一向以价格昂贵著称的达芬奇一张单人床能卖到10多万元,一套沙发能卖到30多万。对如此天价家具造假甚至可能被判定为不合格产品,不少消费者表示吃惊之极。不过,从这个案例中,我们些许可以明白一些事理。

    透析“达芬奇”:洋品牌遭遇危机 五金本土品牌机遇再起

    达芬奇“天价”家具

    洋品牌=信任?

    其实,达芬奇事件并非首案,之前国内就频频有“冒充”洋货的产品被曝光:2006年,号称源自德国的欧典地板,被证明所谓“德国总部”子虚乌有,代工厂就在通州;2002年,所谓丹麦国际知名品牌音响“香武仕”,其实是东莞卢村的“地方特产“;至于打着意大利旗号的“名牌”服装更举不胜举。涉及冒充“洋货”的行业企业数量不断扩大,打造“洋货”的形象也确实给某些企业带来了一时的利益,暂时拔高了企业的品牌形象,但一旦曝光开来,企业势必将面临巨大信任危机。

    就如“达芬奇”而言,之前宣称所售家具是100%意大利生产的“国际超级品牌”,使用的原料是没有污染的“天然的高品质原料”。它伤害了广大消费者,也让“品牌”很“受伤”,国产家具转个圈蜕变“天价洋货”,消费者受到欺骗高价购买所谓“顶级品牌”,洋品牌所造成的信任遭遇前所未有的质疑。

    本土五金品牌或许面临新一轮洗牌

    目前,对于五金行业来说,高端品牌清一色的国外品牌,实耐宝、史丹利、博世等西方企业长期霸占五金高端市场,究其原因也和销售渠道中经销商对国内品牌信心不足,对“洋货”信心强密不可分,因此,销售国外品牌也更受消费者欢迎。如今,“达芬奇”让“洋货”品牌“颜面尽失”,消费者对“洋货”品牌也必定长久“心存芥蒂”,国内五金市场即将面临新一轮洗牌。

    任何产业的进一步发展都是伴随着市场的洗牌而逐渐进行的,而这次,洗牌对于非品牌的国内中小五金企业是一次机遇,对于长期居于高端市场的“洋品牌”却是一次浩劫。国内中小五金企业应抓住这次机会,克服目前国内市场低档产品过多,高档产品不足的现状,在产品开发与技术改造方面积极创新,提升产品档次,提高产品的附加值,注重自主品牌建设,打造国内五金品牌。(本网编辑:徐丽)


    转自:http://news.wjw.cn//content/wjzx/2011/7/13/219221.shtml
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